В чём секрет успеха рекламы
«Покупайте Вятские продукты!»?

(Проект успешно реализован).

3 года подряд Клуб маркетологов по заказу Министерства развития предпринимательства, торговли и внешних связей Кировской области работал над проектом «Покупайте Вятские продукты!».

Что было сделано?

Во-первых, разработали новый знак проекта «Покупайте Вятские продукты!». Теперь барыня полностью соответствует канонам дымковской росписи.

Однако это не основная работа. Ещё в 2013 году была запущена рекламная кампания «Покупайте вятские продукты!». Реклама на тележках в магазинах, билборды на улицах и видеоролики на телевидении.

Удивительно, но как показали исследования 2015 года, люди искренне верили в то, что ролики 2013 года до сих пор идут на телевидении!

Простая на первый взгляд реклама — без всякого креатива — работает и показывает впечатляющие результаты.

Почему эта реклама работает?

Всё дело в 3 простых шагах:

1. Изучаем то, что волнует покупателей.
2. Вкладываем это в рекламу.
3. Тестируем на целевой аудитории то, что получилось.

Каждый год маркетологи проводили серьёзные исследования. В количественных исследованиях опрашивались 400 жителей города Кирова. В ходе качественных исследований проводились по 15 глубинных интервью.


Какие результаты исследований 2015 года?

• 79% видели и помнят рекламу «Покупайте Вятские продукты!»
• 72% точно понимают суть проекта
• 26% стали чаще покупать вятские продукты после рекламы.
• Процент потребителей, покупающих только вятские продукты, увеличился в 3 раза по сравнению с 2012 годом.

Посмотрите, как изменились ответы на вопрос: «Продукты каких производителей вы покупаете?»

Как можно улучшить упаковку? Думаем вместе.

Уже прошло более 10 потоков обучения на курсе «Реклама 2.0 — реклама, которая продаёт» специально для руководителей пищевых предприятий Кировской области.
Кстати, количество человек, которые прошли обучение на курсе, уже перевалило за 120!

Кроме этого, участники Клуба маркетологов помогают в разработке упаковки для вятских продуктов.
Например, группа экспертов из клуба принимала участие в создании серии упаковки сыров Котельничского завода «Янтарь».



А что с рекламой проекта «Покупайте вятские продукты» в 2015 году?

Главная мысль рекламной кампании 2015 года — патриотизм. Тема была озвучена респондентами в ходе глубинных интервью. Проблема плохих дорог и недостатка мест в детских садиках сейчас волнует многих. А ведь улучшение качества жизни в Кировской области зависит только от нас самих!

На сайте «Покупай Вятское» вышло много интересных статей, среди которых:

1. «Что значат эти 3 минуты для здоровья вашей семьи?»
2. «Как улучшить наш уровень жизни, не потратив при этом лишних денег?»
3. «Это правда, что на продуктах можно экономить?»
4. «2 заблуждения о пользе обезжиренных продуктов»
5. «Как лично проверить качество вятских продуктов?

В том, что статьи на сайте интересные, не приходится сомневаться. Это показали итоги акции для посетителей сайта, которая проводилась
в прошлом году.
Участникам акции были заданы вопросы, ответить на которые можно было только прочитав все статьи на сайте. В акции приняло участие 1500 человек, и 89% из них правильно ответили на вопросы. То есть люди прочитали полезный и интересный контент сайта.

Победителям акции вручили ценные призы: корзинки с вятскими продуктами, бытовую технику и главный приз — холодильник BOSCH!

Акцию планируется провести снова, она будет направлена на многодетные семьи, у которых есть продуктовая карта, а их 3 818!